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香港零售复苏了吗?

网络整理
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②发现最近香港很多商店打的折扣,相比几个星期前更大了,看看是怎么回事儿;

③香港本土珠宝商的股价在涨……

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今日香港

一大早,从深圳湾过关。关口人不多,基本不用排队,大巴同行的乘客也不到10个人。

这次的路程,选择沿港铁荃湾线走,从尖沙咀出发,途径佐敦站、油麻地站,最后到旺角站附近。也就是从曾经最兴旺的购物中心、五星级酒店林立的片区,逐渐过渡到平民生活区,在早上和傍晚时点走一个来回。

选择这条线路,除了可以更全面的看到商业环境变化以外,也更具有代表性,因为这条路线曾是在事件发生后,商店歇业、关店最严重的区域。

图片来源:百度地图

尖沙咀位于维多利亚港海滨,集中着大型购物中心、买手店、五星级酒店和地标性建筑,是大多数游客来香港会第一时间想去的地方。比如,九龙仓(0004.HK)旗下的海港城(香港最大的高端购物中心、亚洲最赚钱的购物中心)、中港城、I.T品牌专卖店(0999.HK)、崇光百货(Sogo)、美丽华商场等等,这里算是香港最精美的城中心了。

图片来源:百度地图

早上9点多抵达,本地人和老外在海边晨跑,大街小巷行人稀少。此时,商场还没开店营业,整座城市似乎还在熟睡。

早上9:30左右的海港城周边

早上10点之后,沿线人流慢慢多了起来。到了下午,街上车水马龙。

看到人流我很欣喜,但后来注意到,一路上和我擦肩而过的人,听到更多的是粤语和英文,较少看到内地游客,多是本地香港人和老外。

回顾最新的访港数据。11月香港游客数同比下降55.9%至265万人,已经达到2003年非典爆发以来的最大跌幅。其中,大陆赴港旅游人数同比下滑58.4%至193万人,占整体赴港游客的72.8%。

而圣诞节期间(12月21-25日)访港旅客较去年同期大幅下跌,入境人次录得48%的跌幅,其中,内地入境旅客为39.06万人次,较去年同期大跌56%。

在过去,春节假期临近的时点,内地游客赴港消费热潮会有所升温。那时的商场人气兴旺,一些化妆品商门前还会大排长龙,而现在显得有点萧条。

那香港的零售业态现在是什么状况呢?

傍晚,我重新回到出发地,看看逐渐入夜的尖沙咀。

以前,在这个时点,香港就会慢慢进入传说中的“不夜城”,游客穿梭于大街小巷,吃完饭去商场逛街购物,代购们争分夺秒的买包买货,好避开离港高峰期。

我闲逛着崇光百货的轻奢店(MK、Kate Spade、Dior等)和海港城一楼以LVMH、Hermès、Chanel、Gucci(母公司开云集团)为代表的奢侈品店。

发现即使现在轻奢店的折扣打到了五折,但光顾的客人很少。平日里异常忙碌的店员销售很清闲,他们的眼神追随着路人,等待客人进店看看。

而偌大的LV店里,晃荡着内地人的身影,拖着小箱子拿着手机拍照,应该多是代购。

傍晚时点的海港城周边

在香港旅游业受到重创后,奢侈品销售很多商家也进入寒冬,这一点被各大奢侈品公司写进财报。

放眼全国市场,即使2019年中国经济疲软,但国内的奢侈品市场依然增长良好。

2019年全球奢侈品市场的增长动力主要来自亚洲,尤其是中国消费者。数据显示,中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到了90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。

中国人的奢侈品消费力是挺强悍的,但香港市场的奢侈品店却身处水深火热之中,此前还传出不少关店的新闻。

从目前的情况看,香港奢侈品珠宝的零售状况似乎没有很大的改观。

路上的珠宝店也鲜有人光顾,包括周大福(1929.HK)、谢瑞麟(0417.HK),而以周大福、六福集团(0590.HK)为代表的珠宝商的股价从去年11月末到12月初开始持续上涨。

虽然看到的现象对比股价有点出入,但我认为这是合理的,原因有以下几点:

1.几家珠宝商的估值水平一度跌到2014年附近的低位;